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                                        線下廣告投放渠道有哪些?戶外廣告有哪些形式?一文看千年發展史

                                        閱讀次數:755次時間:2022-08-08

                                        廣告,廣而告之,作為概念起源于海外。但對于中華東方古國而言,它早已歷史悠久。

                                        戶外廣告是中國起源最早的廣告媒介,目前在中國是僅次于互聯網媒體、黨政媒體(廣播電視紙媒)之外的全國第三大媒體。全球通俗的稱呼是:Out Of Home Media,也就是說家門以外,從電梯媒體開始都是屬于戶外廣告,包括寫字樓、商場、地鐵/公交、機場/飛機、快遞柜、快遞包裹紙箱,甚至無人機和焰火煙花以及農村廣播等,均屬于戶外廣告。

                                        隨著需求轉變和技術革新,以承載廣告的媒介來劃分,線下的戶外廣告大致經歷了以下四個階段:以實物、叫賣、標記、音響為主體的古代廣告時期;以商標、牌號為主體的近代廣告時期;以海報、電子屏為主體的現代戶外廣告時期;以科技、互動為主體的未來戶外廣告時期。

                                        每個時期的傳播媒介都在發展,媒介的發展不斷豐富著戶外廣告的形態,繪制成了一篇長遠的戶外廣告圖鑒。

                                        01以叫賣、實物為起點,戶外廣告在古樸的中國逐漸興起

                                        原始社會的信息傳遞主要有符號傳遞、實物展示、口語傳播三類。廣告在這些原始的信息交流活動中產生了。

                                        (符號傳遞 圖源:匯圖網)

                                        (語音口頭傳播 圖源:匯圖網)

                                        (實物展示 圖源:匯圖網)

                                        到夏商周時期,實物廣告和口頭廣告進一步發展。《詩經·氓》中“氓之蚩蚩,抱布貿絲”,記錄了早期的實物廣告;《楚辭·天問》中“師望在肆......鼓刀揚聲”,“鼓刀”和“揚聲”是比較經典的口頭廣告(和現在公交、地鐵的語音播報廣告一樣,都屬于語音一類)。

                                        (詩經節選 圖源:百度)

                                        (《詩經·氓》抱布貿絲場景 圖源:百度)

                                        春秋戰國時期,懸物廣告、懸幟廣告初步發展。由于經商人數眾多,為了引人耳目,他們把陳列在地上的商品懸掛起來,以期達到吸引顧客購買的目的,這樣就漸漸開始出現了懸物、懸幟等戶外廣告。

                                        (懸幟廣告 圖源:搜狐新聞)

                                        (懸物廣告 圖源:搜狐新聞)

                                        漢代時期,市亭、市鼓出現。市亭是市場內標志性建筑。在市亭上高高懸掛的旗幟稱為旗亭,可以起到告示的作用;在市亭上懸掛鑼鼓稱為市鼓,作為提醒民眾市場開啟和關閉時間,這是更經典的戶外廣告地標。

                                        (漢代市亭 圖源:排行榜123網)

                                        懸壺售藥也始于漢代,行醫會在市場中設定固定場所經營,懸掛藥壺作為售藥的戶外廣告傳播標志。

                                        圖源鳳凰網

                                        隋唐時期,除了傳統的戶外廣告,還出現了較為特色的商品展銷會。為了展示都城的繁華富裕,隋煬帝時期曾多次在豐都市專門進行商品陳列和展示,上面有各種各樣豐富多彩的戶外廣告形式,如旗幟、招牌等等。

                                        圖源鳳凰網

                                        當時也比較重視儀仗廣告,這種帝王、官員外出時由旗幟、傘、扇、武器、吉祥圖案組成的儀仗廣告,只有廣告功能,沒有太多實際作用,是特殊的彰顯身份地位的戶外廣告展示形式。

                                        圖源:鳳凰網

                                        到了宋代,廣告表現形態極具興盛。印刷廣告首次在中國歷史上亮相,并橫跨宋、元、明、清上千年。在廣告信息方面開始發揮巨大作用。

                                        (中國第一張平面戶外紙質廣告—濟南劉家功夫針鋪)

                                        語音廣告也始于宋代,就是把吆喝聲和歌謠樂曲相結合,將過往路人的注意力吸引過來。

                                        (張擇端《清明上河圖》中打響板招攬生意)

                                        明清,封建觀念最成熟時期,立字號和楹聯廣告發展興盛。立字號是經營者對所經營商品質量和對顧客誠信的一種承諾和保證。

                                         (圖源:同仁堂)

                                        楹聯廣告是一種文字廣告形式,起源于春聯,講究形式美。

                                        (圖源:鳳凰網)

                                        清朝也經常在城鎮、鄉村、主要路旁或橋頭立碑,這是一種更加永久的戶外廣告形式,承載政府公文發布、記錄某人生平、歌頌名山大川的作用。

                                        (白居易紀念碑)

                                        (清朝“禁殺耕?!北?/span>

                                        到了清朝后期,墻體廣告成為十分普遍的廣告媒介,在上海南京路的舊影中,大量的墻體廣告充斥著人們的視野。

                                        (圖源:百度)

                                        在這之前,戶外廣告發展穩定,從無到有,都充斥著中國色彩。

                                        02西方文化輸入,戶外廣告形態日趨多元

                                        鴉片戰爭后,隨著西方資本的入侵,中國戶外廣告也開始漸漸充斥著西方色彩。讓人難以忘懷的還是那一張張美麗、經典的月份牌(戶外廣告內參認為這很像我們現代的電梯框架海報,不知道現在的電梯海報是不是受月份牌的啟發)。

                                        (圖源:百度)

                                        月份牌是外商致力于洋貨傾銷的廣告宣傳海報畫。洋商們起初企望以西洋畫片推銷其產品,然后收效甚微,于是便改用符合中國傳統審美趣味、類似于年畫形式的圖畫,突出民俗內容。

                                        (圖源:百度)

                                        在畫面適當的位置標有商品、商號與商標,并配以中西對照的年歷或西式月歷,贈送給顧客,開始受到大家的歡迎。

                                        這一時期,交通廣告也出現了。19世紀末20世紀初,汽車傳入上海,電車、汽車、輪船、火車等車身的外裝飾面上都有廣告。

                                        (無軌電車上的“光施牙膏千里香”車身戶外廣告)

                                        (偽滿的長春街頭車輛尾部依稀可以看到車身廣告)

                                        (民國時期雙層公交車身廣告)

                                        (美孚公司的廣告船)

                                        還有櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告也在西方文化滲透的同時興起。

                                        1917年,上海先施百貨公司開始使用櫥窗陳列廣告。很快,這種風氣在上海先施、永安、新新、大新等稍具規模的商店中盛行起來。

                                        (寶芳公司唱片櫥窗廣告)

                                        (永安公司司麥脫櫥窗廣告)

                                        20年代時,路牌廣告開始流行,很多公司將五彩印刷的招貼貼于墻面,其后又改用木架支撐,鉛皮裝置,油漆繪制。路牌廣告畫面設計新穎,內容主要是香煙、藥品和影劇信息等,多集中在繁華喧鬧的街區、交通要口、鐵路沿線屋頂和風景區。

                                        (20年代部分路牌廣告)

                                        據上海市公用局1933年的統計,在上海236處公共場所,民用商業類廣告牌多達216處,面積2822平方米。

                                        1926年,上海南京路伊文斯圖書公司在其櫥窗內用霓虹燈安裝了一副“皇家打字機”英文吊燈,這是我國最早的霓虹燈廣告。及至30年代,上海市區的大小商店基本都安裝上了霓虹燈招牌及廣告,整個“十里洋場”徹夜通明,形如白晝。

                                         

                                        (30年代上海霓虹燈廣告)

                                        逐漸,隨著經濟的繁榮和技術的不斷進步,霓虹燈廣告風靡一時,其中,香港霓虹燈廣告更是成為一種城市符號,吸引了大批的游客和商人。

                                        (香港霓虹燈廣告)

                                        這一時期中國的戶外廣告受西方文化滲透,得到了極大繁榮,不再局限于木牌匾額、燈籠旗幟,有了較為先進和接近現代的多元廣告形態。

                                        03投放場景多元,戶外廣告繽紛多彩

                                        那么,要想進行線下廣告渠道投放,戶外廣告到底有哪幾種詳細形式?行業平臺——找廣網將其戶外媒體詳細分為5大場景形式:交通出行場景、家庭社區場景、公共場景、商業空間場景以及其他場景。

                                        交通出行場景下的戶外廣告有:機場媒體、火車高鐵媒體、地鐵輕軌媒體、停車/充電場媒體、公交車媒體、加油站媒體、公交站亭媒體、高速公路媒體、城市道路媒體、農村公路媒體、汽車客運站媒體、長途大巴媒體、出租車媒體、卡車貨車媒體、自行車媒體、橋梁碼頭媒體、飛機媒體、輪渡游船媒體、空中物體媒體。

                                        家庭社區場景下有:一般住宅媒體、公寓媒體、高端住宅媒體、洋房別墅媒體、鄉鎮農村媒體。

                                        公共場景下有:地標建筑媒體、街邊設施媒體、市民廣場媒體、文體場館媒體、天橋媒體、地下通道媒體、學校媒體、醫療場所媒體、公園景區媒體、鐵塔基站媒體、村民中心媒體、出境口岸媒體、政府機關媒體、海外地標媒體等。

                                        商業空間場景下有:寫字樓媒體、電影院媒體、商超賣場媒體、銀行金融保險媒體、酒店旅館媒體、美容養生休閑媒體、家居市場媒體、酒吧KTV媒體、餐飲茶咖媒體、會展中心媒體、工業/科技園媒體、便利店媒體、快遞點媒體、4s汽車店媒體、健身/游泳館媒體、農村店鋪媒體、高爾夫球場媒體、批發市場媒體、物流園區媒體、興趣親子媒體、玩樂運動媒體。

                                        其他戶外廣告場景則包括:包裝物媒體、票卡券媒體、服裝媒體等。

                                        現今,戶外廣告多為海報、LED發光字、液晶電子顯示屏。越來越多的傳統戶外廣告向新技術范疇邁進。這里簡單羅列目前戶外廣告市場常見的幾種形式。

                                        首先是戶外電子屏廣告,投放場景多元、廣告呈現效果較好。

                                        (戶外LED大屏)

                                        (大堂刷屏廣告機)

                                        (電梯內的戶外廣告)

                                        第二類立柱廣告,又稱擎天柱、廣告塔、高炮,一般聳立在道路兩邊,以高速公路居多。

                                        (單立柱廣告——兩面牌)

                                        第三類壁墻廣告,是墻壁或支撐面上繪制的大型廣告畫,主要以外墻噴繪的形式存在。此類型廣告正在逐漸改造成電子屏廣告。

                                        (某商場壁墻廣告

                                        第四類招貼廣告,包括桌貼、門貼、玻璃貼。

                                        (桌貼廣告)

                                        (電梯門貼廣告)

                                        (玻璃貼廣告)

                                        第五類龍門架/跨線橋廣告,這種戶外廣告位于橫跨道路的人行天橋、立交橋,或者龍門架上。

                                        (跨線橋廣告)

                                        (龍門架廣告)

                                        第六類燈箱廣告,主要應用在道路、街道兩旁,以及影院、地鐵、高鐵、商業鬧市區、站臺、機場、碼頭、公園、社區等場所。

                                        (某地鐵線路燈箱廣告)

                                        第七類車身廣告,目前主要是公交車身廣告。

                                        (某地鐵線路燈箱廣告)

                                        第八類是目前最火熱的戶外廣告——裸眼3D,國內自成都某某里裸眼3D大屏出圈后,裸眼3D就在各大城市遍地開花,呈井噴式增長。

                                        (某地鐵線路燈箱廣告)

                                        當然還有其他類型的戶外廣告,形態多樣的戶外廣告促成了我們繽紛多彩的美麗世界,已經成為現代人們生活中不可或缺的一部分。

                                        此外,與古代和近代相比,現代戶外廣告除了技術革新之外,廣告資源整合也更具系統化。

                                        廣告投放本身就是一場信息戰,掌握信息多自然就更具競爭優勢。上世紀20年代,在上海誕生了中國第一家廣告公司,廣告代理逐步上路,隨著時代的發展,互聯網廣告搶占市場成為主流,越來越多的廣告公司將重心轉向線上廣告。

                                        但是戶外廣告仍然具有不可替代的優勢,當眾多廣告主將目光對焦互聯網廣告時,戶外廣告營業額在持續攀升。群邑預計2022年戶外廣告的增長率,將超過互聯網廣告的年增長率,達到14.9%,成為全國增長率第一的廣告媒體。只是由于行業特殊,戶外廣告要找到合適的甲方,只能一家一家單獨上門拜訪溝通,耗時耗力。

                                        “找廣網”基于此誕生,它是致力于中國戶外廣告行業信息資源整合的門戶網站,目標是讓天下沒有難賣的戶外廣告位。目前平臺上有20萬戶外廣告行業從業人士,數千萬塊戶外廣告牌,打通了戶外廣告信息獲取和投放的兩頭,無論是找合作還是找戶外廣告人脈、找線下廣告投放渠道、找戶外廣告各種形式的資源,都很容易,且找廣上面幾乎都是一手戶外廣告資源。

                                        找廣網平臺的整合優勢,讓戶外廣告投放更加便捷和有保障,完善了以往戶外廣告投放資源整合困難等問題,極大促進了線下戶外廣告行業的發展。

                                        04創意與科技加持將掀起戶外投放熱潮

                                        未來,戶外廣告將會更加快速地發展。有以下幾個趨勢:

                                        第一,新消費品牌成為戶外廣告投放大戶。根據CTR媒介智訊2021年第一季度戶外廣告投放榜單顯示,新消費品牌在頭部的50個品牌中,占到了86%,而在2016年,這個占比還只有56%??梢娦孪M品牌越來越重視戶外廣告的投放。

                                        第二,戶外廣告加速“下沉”和優化。中國互聯網企業紛紛發力下沉市場,國內各大巨頭如阿里巴巴等,都開始布局三四五線城市,帶動了戶外媒體的發展,三四五線城市也成為戶外媒體們角逐的重要戰場,目前這塊市場上尚無優秀的媒體整合方,機會很大。

                                        第三,戶外廣告與線上廣告結合投放越發緊密。例如某眾傳媒攜手某互聯網大廠推出的某某計劃,打通了線上線下全鏈路,助力品效合一,提升銷售轉化。

                                        第四,5G技術的加持,“科技+戶外廣告”成為主流。技術與戶外廣告的結合將會給戶外營銷帶來全新思路,元宇宙、AR\VR廣告的應用讓戶外廣告與場景中的人們聯系起來,將幫助廣告主快速抓住受眾的注意力。

                                        小結:回望幾千年的中國歷史,戶外廣告從無到有,從有到精,逐步發展完善。未來,相信戶外廣告會只增不減,持續發揮著自身獨特的傳播優勢。


                                        【文章未注明圖片均來源百度,如有侵權請聯系刪除】


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