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                                        戶外媒體的發展與戶外廣告的效果評估

                                        閱讀次數:585次時間:2022-08-08

                                        戶外廣告效果評估是廣告投放中非常重要的環節,然而,由于戶外媒體的戶外特性,且受眾是移動的,因此戶外廣告效果的評估難以量化、標準化。下面,摩報來講講戶外廣告的發展和效果評估。

                                        量化?質化?

                                        隨著城市的發展,人們生活中的意識形態發生了變化:在城市與人的互動下,整個城市在硬件和軟件上都發生了重大變化。這種轉變也使得戶外媒體在數量、形式、分布位置等方面不斷進化。由于這種進化,近年來也為戶外媒體的選擇和應用提供了一些衡量基準。

                                        對于戶外媒體選擇,廣告主和廣告代理公司正從廣泛和基本的角度追求所謂的“有效性”。傳統方法是對單一媒體進行一些“定量”環境測量,包括:千人成本、人流量等要素,并用“成本”計算“曝光率”。然而,隨著城市環境和市場的變革和普及,人類生活方式和行為的變革,戶外廣告的效果評價,已經開始從“量”向“質”轉變。一些基本的數值計算不再能夠有效地解釋個別位置的實際有效性。因此,目前,在制定戶外媒體策略和選擇戶外媒體時,不僅要考慮一些“量”的因素,還要考慮一些“質”的環境因素。例如,城市的區域結構、受眾的生活行程和行走路線頻率、可以提供選擇和接觸的媒體類型、區域和品牌、目標觀眾的相關性、廣告位置的可靠性、環境干擾等。第三方廣告監測平臺——摩報可以很好地解決這些問題,結合多種因素,為廣告主提供精準高效的廣告效果評估服務。

                                        戶外策略:從受眾出發,與環境結合!

                                        由于市場結構和消費者生活方式的變化,在戶外媒體的選擇和應用中,單一媒體的使用基本上難以滿足傳播的需要。因此,戰略戶外投放已經成為一個非常重要的話題。要制定有效的戶外策略,我們基本上需要考慮品牌和產品的性質和定位、目標對象、廣告目的等要素;同時,每個城市都有不同的區域結構、相對固定的目標群體生活路線、生活行程習慣、慣性參觀的區域和地點等。同時,戶外媒體一般具有接近銷售終端的特點,對戶外媒體的選擇和應用也有復雜的要求。

                                        效果的創造:媒體執行力!

                                        去年,耐克在全國推出了一款新運動鞋,運動鞋在很短的時間內就達到了既定的銷量。其中,戶外采用多媒體與創新戶外媒體相結合的策略。戶外代理公司將整個推廣周期分為三個階段。在每個階段,將有不同的媒體組合和不同的相關內容:同時,代理公司使戶外推廣更加立體和互動。除了普通的平面戶外媒體外,它還增加了三維產品展示、現場秀,并將卡車改裝成運動鞋在路上行走,在市場上引起轟動,并引發了大量媒體報道,為耐克創造了更大的傳播空間,獲得了更大的推廣效果。

                                        整合資源,創造更大效應!

                                        傳統的戶外媒體主要是建立人氣;然而,在競爭日益激烈的市場中,通過廣告吸引目標群體的積極關注和互動,并產生購買欲望,日益成為一個重要的話題。因此,除了更多不同形式的媒體外,一些新技術,如投影和藍牙,也開始應用于戶外推廣。與此同時,市場也逐漸開始對戶外做出更深入的定義,從傳統的“Outdoor”延伸到目前的“Out of home”概念。兩者的區別在于傳播環境和媒介應用的定義和選擇?!癘ut of home”不僅包括“Outdoor”的原始概念,還強調更廣闊的媒體環境和開發更多的媒體工具,因此只要目標群體在戶外,并出現在戶外發布的戰略區域和位置,就會有合適的戶外媒體工具與目標群體進行溝通和互動,這是戶外傳播中“環境、信息和媒體”之間的互動。它不僅是移動的戶外推廣,也是創造戶外傳播的結果,也是衡量戶外傳播效果的基準。


                                        總結:戶外廣告投放需要整合資源,考慮多種因素,制定合理策略,才能收獲良好效益。其中廣告效果評估不可或缺,廣告效果評估為廣告投放提供了策略選擇。


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